Mesmo que seus adversários não admitam (é claro que eles nunca admitiriam), João Doria tem feito um uso exemplar das redes sociais para se promover no Brasil. É algo irônico que um político tucano, de discurso liberal, esteja atualizando a propaganda de governo no país. A esquerda, tão ciosa do seu vanguardismo, fica novamente para trás.

É algo irônico, sim, mas também previsível. O petismo passou muitos anos alimentando um discurso ideológico que já tinha falido no século passado. Apoiados pela geração de intelectuais mais cínica que o Brasil já teve, Lula e Dilma bancaram um projeto de “mídia alternativa” que nunca se interessou realmente pelos fenômenos da convergência e da conexão na sociedade em rede.

Por isso, enquanto a academia estudava Manuel Castells e Henry Jenkins, Lula tomava cafezinho com o esquadrão encarregado de fazer sua defesa na blogosfera. Dilma não mexeu em nada neste conceito. Incompetente e frágil, a presidente chegou a se tornar refém de um dos seus melhores funcionários, o criador da “Dilma Bolada”. Ao contratar youtubers para fazer sua propaganda, Michel Temer segue passos semelhantes aos dos seus antecessores.

Mas não deu certo até aqui? – alguém poderia dizer. Deu, sim. Em 2014, Marina Silva saiu correndo para o melodrama quando a artilharia petista a atacou com todos os golpes baixos imagináveis. Perdeu feio, já que ninguém domina melhor as narrativas de vitimização que o petismo. O fato é que, apesar de prometer modernidade, a REDE ainda não conseguiu explorar o potencial das redes.

Deu certo até aqui, sim. Não quer dizer que dará certo sempre. A estratégia de João Doria injeta elementos novos nos confrontos do imaginário político. Quando o prefeito de São Paulo saca o celular e grava a si mesmo saindo de carro na madrugada, ele dispensa os atravessadores e aparece como o criador das suas próprias conexões. Para os eleitores cada vez mais conectados em rede, essa é uma mudança importante. É bem verdade que a habilidade com a câmera dá a Doria uma vantagem sobre outros políticos. Mas não é só isso. Essa vantagem não faria grande diferença se ele não soubesse conciliar as suas performances com a lógica de valoração da era do compartilhamento.

A fórmula é bem simples. Antes que um jornal publique que você paga caro para youtubers de péssimo gosto defendê-lo, seja o seu próprio youtuber e mostre que você tem algum talento. A demonstração do valor e a exemplaridade estão no núcleo dessa estratégia, que é igualmente melodramática, mas em outro formato. João Doria é o herói de uma narrativa de virtudes, e não de vítimas. Até quando sua jornada seguirá sem enfrentar grandes crises, não sabemos. Mas a natureza da sua presença na mídia tem sido incrivelmente positiva. Donald Trump, o bufão do Twitter, bem que deveria fazer um workshop no Palácio do Anhangabaú.